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全網禁售!史上最嚴“線上禁售令”來了 雙十一優惠的電子煙你還敢賣嗎?

編輯:佚名      來源:財經新聞網     

2019-11-02 10:43:44 

  電子煙行業迎來首個國內線上“禁售令”,一場整改的風暴即將拉開。xPe財經新聞網

  11月1日,國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局聯合發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》,特別要求各級煙草專賣行政主管部門要加大對電子煙產品的市場監管力度,加強對通過互聯網推廣和銷售電子煙行為的監測、勸阻和制止,對發現的各類違法行為依法查處或通報相關部門。xPe財經新聞網

  隨后,時代周報記者在各大電商平臺搜索電子煙商品,截至發稿前,蘇寧平臺已全面下架電子煙產品。xPe財經新聞網

  但其余平臺仍可搜到相關商品。xPe財經新聞網

  其中,臨近雙十一,很多知名電子煙品牌參與了電商活動,截至時代周報發稿,優惠活動仍在繼續。xPe財經新聞網

  對于突然發布的公告,多家電子煙品牌第一時間響應政策號召,表示支持有關部門出臺的監管政策。但目前大部分電子煙品牌網上官方旗艦店仍正常營業,并未關閉或下架商品。xPe財經新聞網

  其中,悅刻電子煙在第一時間發公告稱,將全面付諸行動,終止悅刻在網上的一切銷售和廣告;魔笛電子煙則稱,即刻開始自查,進一步規范完善經營行為;鉑德電子煙回應,會嚴格遵守國家監管政策,只做吸煙人群生意,堅決反對電子煙社交化。xPe財經新聞網

  11月1日,一位不愿透露姓名的業內人士向時代周報記者表示,“以后產品推廣只能轉線下了,面對面提供銷售服務。此前產品推廣就很難,現在基本沒有渠道做線上推廣,就更難了。”xPe財經新聞網

  最嚴“線上禁售令”發布xPe財經新聞網

  這場監管風暴從大洋彼岸的美國席卷而來。xPe財經新聞網

  據美國食藥監局數據,截至2019年10月29日,已有1888人使用電子煙具導致肺部感染,37人死亡。xPe財經新聞網

  由于發生多起電子煙致死案例,美國衛生與公眾服務部曾在9月宣布,其下屬的食品和藥物管理局將在未來一段時間內出臺規定,禁止銷售非煙草味的電子煙產品,以控制青少年吸電子煙的趨勢。隨后,美國多個州發布禁令禁止銷售調味電子煙,以保護未成年人身心健康。xPe財經新聞網

  10月9日,阿里巴巴京東同時宣布,將暫停向美國買家銷售電子煙。xPe財經新聞網

  11月1日,中國控制吸煙協會副會長、首都醫科大學宣武醫院胸外科首席專家支修益在接受時代周報記者采訪時表示,“對于戒煙戒不掉的老煙民來說,電子煙給了他們一個尼古丁替代療法,但是對青少年來說,因為尼古丁是有害物質,15歲以下未成年人器官還沒發育完全,對臟器發育、神經系統發育都會有影響。”xPe財經新聞網

  為了保護未成年人身心健康,在去年8月,國家煙草專賣局和國家市場監督管理總局曾聯合發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》,提示電子煙存在的安全風險和健康危害,要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙;要求任何組織和個人對向未成年人銷售電子煙的行為應予以勸阻和制止。xPe財經新聞網

  兩部委指出,目前,國內電子煙市場混亂,產品質量參差不齊,大量產品存在不安全成分添加、煙油泄漏、劣質電池等嚴重質量安全隱患。特別是一些電子煙企業為了提高產品的吸引力,隨意添加各類添加劑以改變電子煙口味和煙油顏色,對消費者特別是未成年人身心健康產生嚴重危害。xPe財經新聞網

  對此,支修益表示,“有些電子煙是通過加熱煙油吸食尼古丁,煙油中包含的物質不僅僅是尼古丁還有一些添加劑,一些芳香味電子煙比如薄荷味、草莓味等,并不是真的草莓或者薄荷(制作而成),都是化學合成產品。”xPe財經新聞網

  同時,據兩部委發現,未成年人大多是通過互聯網知曉、購買并開始吸食電子煙。據調查,很多電子煙企業以年輕人作為互聯網營銷的重點,用“幫助戒煙”“健康無害”等違背客觀事實的宣傳誤導消費者,并將電子煙標榜為“年輕”“時尚”“潮流”的代表誘導未成年人。xPe財經新聞網

  為進一步加大未成年人身心健康的保護力度,在11月1日發布的通告中,尤其將未成年人的購買條件做了嚴格的限制,要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。xPe財經新聞網

  并敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端,電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產品及時下架,電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。xPe財經新聞網

  電子煙全面“禁網”xPe財經新聞網

  事實上,在該《通告》頒布之前,時代周報記者便走訪了多家頭部電子煙品牌。而多家電子煙品牌負責人在對待青少年問題上已有基本共識,紛紛表示產品只針對煙民,不希望電子煙成為非煙民、甚至是青少年的第一支煙。xPe財經新聞網

  9月27日,鉑德電子煙聯合創始人CMO方輝在接受時代周報記者采訪時表示,產品到底賣給誰是行業邊界問題。“很多聲音都在說要電子煙成為年輕人的第一支煙,我堅決反對這種觀點”xPe財經新聞網

  方輝直言,“非煙民對電子煙是沒有感覺的,你去吸引非煙民的難度很低,吸一口可能就上癮了,但是這種價值觀從行業邊界上是有問題的。所以,我們不希望未成年人使用,也不希望非煙民使用。”xPe財經新聞網

  10月9日,魔笛電子煙CMO周潔對時代周報記者介紹稱,魔笛品牌在創立之初就對外宣傳“如果你沒有抽過煙,請不要碰電子煙。這個價值觀一開始并不是行業的共識,但非常開心的是,如今它已經逐漸成為行業的共識。”xPe財經新聞網

  不過,顯然,并不是所有的電子煙品牌都能做到將未成年人拒之門外。xPe財經新聞網

  10月26日,央視《朝聞天下》欄目曾經報道過,電子煙在互聯網上銷售,并沒有出現未成年人不允許購買的有效提示,所采訪的賣家也沒有針對購買者年齡的審核。xPe財經新聞網

  而各品牌線下門店、包括便利店等,此前雖然都在明顯位置標明“未成年人禁止使用”。但這種舉措更像是多年前的網吧標明未成年人禁止入內一樣,僅僅為提示作用。xPe財經新聞網

  如今,政策出臺,電子煙監管或許能夠成為下一個被規范管理的“網吧”。xPe財經新聞網

  11月1日,有電子煙業內人士向時代周報記者表示,事實上,在禁止青少年使用電子煙方面,很多電子煙“正規軍”都早已規范處理,因此較為從容,這對整個行業走向正軌起到了引導作用,也有效地打擊了一些“三無”的劣質品牌。xPe財經新聞網

  但該業內人士進一步表示,關閉互聯網銷售,依然給電子煙企業帶來不小的沖擊。xPe財經新聞網

  11月2日凌晨,時代周報記者在淘寶搜索關鍵詞電子煙,最高銷量的產品月銷量高達15萬以上。xPe財經新聞網

  不過,此前也有電子煙企業向時代周報記者表示,線上并不是電子煙主要的出貨渠道。9月27日,鉑德CMO方輝向時代周報記者透露,“電子煙主要的出貨渠道,重頭還在線下。”據方輝透露,目前,包括鉑德銷售團隊在內,其全球員工近千人,核心團隊200人,但研發團隊僅50人。可見銷售及渠道人員占比較大。xPe財經新聞網

  另一電子煙品牌魔笛也在10月9日向時代周報記者表示,以魔笛近千人團隊規模來看,渠道員工占公司一半以上。魔笛每個月都在以數萬家店增速在擴張,預計今年年底能夠擁有數十萬家零售網點。xPe財經新聞網

  與此同時,通告中另一個重要信息是,要求電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。xPe財經新聞網

  11月1日,另一位電子煙業內人士向時代周報記者表示, “很多人對電子煙格外警惕,社會對電子煙的接受還需要一個過程。但現在又不能在互聯網宣傳推廣,這就會陷入一個惡性循環。”xPe財經新聞網

  不論如何,最嚴“線上禁售令”已然來臨,風口上的電子煙將吹向何處?xPe財經新聞網

(文章來源:時代周報)xPe財經新聞網

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